2019年2月11日，大年初七，开工di一天，一则“小米要进军电子烟”的消息成为微博热门话题。

 

有媒体报道称，日前，劲嘉股份在一份投资者关系活动记录表中披露：“公司……已与小米公司旗下生态链企业北京米物科技有限公司设立了合资公司因味科技。”

 

查询企业注册信息可以发现，因味科技的经营范围内确实包含电子烟相关，小米手机出货环比大跌，雷军真的要进军电子烟解困吗？

 

网友对此也是议论纷纷：

面对网友对小米的吐槽不断加剧，小米公司发言人于18时发布消息称，小米不会做电子烟，纯属谣言。为这场闹剧画上了句号。

手机出货环比大跌的小米要进军电子烟的消息被证实纯属谣言，而另一家奄奄一息、迷雾重重的手机公司——锤子却早已入局电子烟。

 

1月15日晚上，在快如科技的新品发布会上，罗永浩推出了一款电子烟产品--福禄（Flow）换烟雾化烟。1月27日朱萧木发布微博称福禄电子烟初号机实现量产。

在1月15日至1月27日十天的预售时间内，福禄电子烟guan方的两个渠道里，微信有赞商城卖出653套，淘宝卖出1313套。福禄换弹雾化烟套装一套预售299元，两个渠道加起来，福禄电子烟10天预售的销售额约60万。

 

作为跨界入行，这样的开头，福禄的未来还是让大家有所期待的。当然福禄距离目前国内电子烟领军企业的10天平均销售额，还有非常大的距离，更别说与蔡跃栋创办的YOOZ电子烟相比。

本文将从以下几点来讲烫得在风口冒烟的电子烟：

1、我不是同道大叔，我是YOOZ创始人蔡跃栋

2、新媒体巨头入局电子烟

3、2019年di一个风口

4、创造百万富翁的Juul，创办一年估值3亿美金的RELX

5、2018年赚了7.1亿的麦克韦尔

 

 

1

我不是同道大叔

我是YOOZ创始人蔡跃栋

说起蔡跃栋，你可能不知道他是谁，但是说起同道大叔，你肯定会恍然大悟：哦，我知道，就是那个研究星座的博主。蔡跃栋就是同道大叔的创始人，因在微博经常发表一些星座相关的内容而迅速走红，拥有千万级的粉丝，是大家眼中的微博大V、网络红人。

 

蔡跃栋毕业于清华美院，因为追女生才学习星座知识，2014年偶然的机会在微博上推出了一个星座插画吐槽IP，没曾想一炮而红。

 

在此之前，蔡跃栋多次创业，从大一开始，涉足过教育培训、社交产品、新媒体等多个领域。但是在他看来，成功打造同道大叔这个超级IP并成功退出并不是结束，而是创业路上的中间站。

 

2016年，在同道大叔正当红的时候，却爆出一个惊人的新闻，同道大叔以三亿估值被美盛文化收购，蔡跃栋成功套现1.78亿。财富瞬间自由之后，蔡跃栋跑到硅谷过了两个月“不把时间当时间”的日子。

 

经过硅谷半年的考察，蔡跃栋看到一些新趋势和创业机会，2017年中回国后一边组织起研究团队做课题研究和学习，同时又做一些个人天使投资，主要投资方向为内容创业、新消费、区块链等。

 

从2018年6月份开始，蔡跃栋陆续收到不少电子烟项目的商业计划书，他意识到电子烟创业的机会或许要到了。

 

2018年9月，蔡跃栋停掉所有的个人天使投资，all in电子烟赛道，并拉上黄太吉创始人赫畅创立YOOZ电子烟，组建了一支来自戴尔、保洁、Uber等硬件、快消、互联网公司的团队。

 

2019年1月20日，蔡跃栋在朋友圈发布海报——“创业再出发， 需要你的力挺！”宣布了自己正式进入电子烟行业。

 

 

开售di一天，蔡跃栋仅凭一条朋友圈就卖出500万的货！作为前同道大叔现YOOZ创始人的蔡跃栋上任的di一仗就让电子烟行业震惊了！网络红人蔡跃栋的转型似乎颇为顺畅，而他当年一手捧红的同道大叔现在又是什么境遇呢？

2

新媒体巨头入局电子烟

近日，同道大叔董事长章晋源携手其它四大头部新媒体创始人联合跨界推出自主品牌电子烟，名为“灵犀LINX”，团队成员单看来头就已经到感觉阵容的强大了，是谁？WeMedia董事长李岩、军武次位面创始人曾航、视觉志创始人沙小皮、极果创始人刘鹏、米客思创始人任义、中金汇财投资创始人张大峰。

据媒体报道，LINX已经完成了两轮融资！并于1月27日正式对外推出系列产品，主打高端奢华与烟油不入口的设计。

 

统计五家头部新媒体公众号粉丝量，未剔除重合部分，视觉志坐拥3000万粉丝，同道大叔1699万粉丝，微媒guan网自称运营的自媒体联盟覆盖粉丝3亿人。那么，如此庞大的粉丝量，能产生足够的购买力吗？

 

据LINX灵犀官微，该品牌电子烟上线45小时，销量已突破5000支。以每支电子烟299元计算，其销售额已超过150万元。

 

六年前，微信公众号刚上线，平台的规则和标准都没有形成，内容创作者满腔热枕的投身新媒体浪潮之中，并依靠用户红利开启野蛮掘金时代，一个个暴富传奇在公众号平台上诞生。

 

今天，随着各路新媒体异军突起，微信公众号的红利效应远不如从前。在焦虑的驱动下，自媒体人也在寻找新的出路，“灵犀电子烟”就是五家头部新媒体人寻找的一条出路。世间行业千千万，五家头部新媒体人为什么就和电子烟对上眼了？

3

2019年di一个风口

有人说，2019年di一个风口，是电子烟燃起的。

2019年刚过去一个月，已有数个电子烟品牌创立。这波创业大军中，不乏罗永浩、同道大叔、视觉志等多个头部新媒体创始人。电子烟市场到底有多赚钱，为啥连新媒体也要挤进来分一杯羹？

 

电子烟在 2004 年正式销售，发展至今仅 14 年。根据世界烟草发展bao告估算，17 年电子烟消费者达到 3500 万人，电子烟销售额约 120 亿美元，较 2010 年增长 13 倍，年复合增速约45%。预计未来随着监管的合理化、常态化，技术的不断突破，电子烟市场未来仍就具备较大发展潜力。

当前quan球电子烟主要市场在欧美。数据显示，2016年quan球电子烟消费前三大市场是美国、英国和意大利，分别占据quan球电子烟销售额的43.2%、12.7%和 6.9%。

 

一直以来，中国都是di一烟草大国，目前中国烟民数量已达到 3.5 亿，每年的卷烟消费量为 5000 万箱左右，占quan球总量的 44%。

 

国内市场方面消费市场方面，我国2016年电子烟产量为12.1亿支，市场消费规模约32亿元，其中 18 亿元为线上渠道，12亿元为线下电子烟实体店销售，剩余2亿元销售由其他渠道贡献。

 

国家烟草专卖局数据则显示，2016年卷烟行业销售收入为13706亿元，据此测算，我国电子烟市场仅占烟草行业的0.23%。对比欧美市场的渗透率，市场依然有待开发。

 

虽然与国外相比，中国电子烟市场尚处初期，但中国有着高达3亿人的烟民数量，让如此庞大的中国烟民以更健康的方式控烟、替烟、戒烟俨然是个超级大市场。同时，随着消费升级浪潮的来临，电子烟市场将更具潜力。

 

总结来说，千亿市场“蓝海”、欧美市场的快速发展及国内市场的兴起，是这门“吞云吐雾”的生意经屡获资本青睐的重要原因。

以目前的形势来看，国内电子烟赛道的火热或将持续，随着越来越多资本的进入，电子烟已然成长为下一个“风口”。而在这个风口下涌现出了许多一夜暴富的梦幻故事。

4

创造百万富翁的Juul

2018年末，美国一家创业公司Juul宣布拿出20亿美元作为年终奖，发给旗下1500名员工。平均下来，每个人能拿到130万美元，相当于一个硅谷底层码农的10年底薪！一夜之间，旧金山涌现1500名新上任的百万富翁。

 

Juul 原本是美国电子烟公司 PAX Labs 于 2015 年推出的一款电子烟，在产品取得成功以后，于 2017 年 7 月作为独立公司分离出来。

 

2018年7月，Juul电子烟被zhi名的对冲基金及风投公司 Tiger Global 领投 6.5 亿美元，当时估值是 150 亿美元。

 Juul的旧金山总部

2018年12月20日，万宝路的母公司、世界zui大烟草集团之一的奥驰亚（Altria），宣布以128亿美元价格收购Juul电子烟35%的股权。

 

至此创业史仅仅3年的Juul估值高达380亿美元就超过了硅谷的一些zhi名公司，如民宿短租运营商Airbnb，埃隆?马斯克的太空探索公司SpaceX，甚至是Pinterest的3倍之多。就公众公司的市值而言，已经和达美航空、塔吉特百货、福特汽车等不分伯仲。

5

谁是中国的Juul？

创办一年估值3亿美金的RELX

当以Juul为代表的电子烟公司在美国蹿红之时，国内的电子烟产业也在近年来快速发展。

 

刚刚过去的2018年，是整个金融圈难以忘怀的资本寒冬，但电子烟赛道却在这个寒冬里显得格外的热闹，这一年国内电子烟市场迎来许多关注的目光，越来越多的品牌相继诞生并开始接触资本进行融资。

 

据不完全统计，仅2018年一年就有数个电子烟项目完成快速融资，其中不乏IDG资本、真格基金、同创伟业等zhi名投资机构入局。此外，2019年不足一个月的时间内，就已有2家电子烟企业宣布完成融资，但由于融资公司多处于初创期，融资金额多为数千万元。

近几年国内电子烟品牌/企业融资情况表

相比于共享经济、新能源等风口动辄几亿甚至几十亿元的融资金额，电子烟项目虽说目前的融资额并不算大，但从几年前的无人问津到2018年的融资项目数量集中爆发，足以证明电子烟赛道已经成为资本围猎的重点对象之一。

 

Juul在电子烟这个风口下成为目前全美zui值钱的初创公司之一，而国内的诸多电子烟品牌zui终又是谁能成为下一个“Juul”呢？目前看来和Juulzui像的就是悦刻RELX了。

 

“2018新时代创新品牌奖”近日颁布，一家成立一年的公司出现在获奖名单上。它打造的产品也比较特别，正是时下流行的换弹雾化烟——这不是烟，而是一个新潮的电子产品——悦刻RELX。

 

2018年6月RELX悦刻获得源码资本、IDG资本首轮3800万人民币的融资。公司创办仅一年，公司估值3亿美金。IDG资本合伙人牛奎光表示：“RELX在产品创新、用户体验等方面都做出了自己的特色。从用户需求出发，RELX团队认真执著，他们在消费及互联网领域均有深厚的积累和沉淀，作为投资人我们看好RELX团队，很高兴参与了公司的首轮融资。”

 

RELX团队中，CEO汪莹是前优步的中国负责人，毕业于美国哥伦比亚大学商学院；CPO陈琛是前华为的gao级设计师；联合创始人蒋龙毕业于中科院、清华大学，曾就职于优步。

悦刻RELX 创始人汪莹

 

目前，悦刻RELX团队有108人，团队人均27岁，是一支正经的“90后青年军”。海外业务负责人杜冰91年出生，浙大工业设计zhuan业毕业，曾在法国留学；quan球研发和供应链负责人闻一龙88年出生，美国密歇根大学自动化zhuan业毕业，曾在北美奔驰从事发动机研发。

 

you秀的团队让悦刻RELX发展迅速，截止到2018年12月，悦刻RELX已经在28个国家和地区有了自己的粉丝，quan球市场每个月翻倍增长。不仅如此，这个品牌还打算在2019年进入100个国家和地区。

 

当然悦刻RELX能够实现quan球市场每个月翻倍增长的主要原因还是在于产品的优良品质，相比于电子烟市场其他产品，RELX悦刻的特点为：轻巧、方便、安全、效果好。零操作成本，拿到直接吸、不用等、不用清洁、充电快、续航久。

悦刻RELX产品之所以能在众多电子烟产品中脱颖而出离不开一家中国电子烟制造商——麦克韦尔的助力。

 

 

6

2018年赚了7.1亿的麦克韦尔

深圳麦克韦尔成立于2009年9月，并于2015年挂牌新三板，实际控制人为陈志平、熊少明。公司zhuan业从事电子雾化器(E-cigarette)和开放式电子雾化设备APV(Advanced Personal Vaporizer)研发、生产和销售，目前已发展成为quan球zui大的电子雾化设备研发、生产企业之一，目前的业务包括ODM和自有品牌APV两大板块。

 

麦克韦尔公司是国内zui早的电子烟制造商之一，自2009年成立以来，一直专注于电子烟产品的研发和生产。

 

2018年12月26日晚间，麦克韦尔亮出zui“壕”三季度分派预案：以未分配利润向全体股东每10股派发现金红利80.405元(含税)。

麦克韦尔股价

 

出手这么“阔气”，全因麦克韦尔2018年前三季度，公司营收突破21亿元，盈利4.3亿元，与2017年全年利润相比已经接近翻倍。

 

公告显示，截至2018年9月30日，合并报表归属于母公司的未分配利润为5.5亿元，母公司未分配利润为5.09亿元。

 

按照公司三季报总股本6330万股计算，这次分红共计5.09亿元，控股股东陈志平将到手1.99亿元分红。上市公司亿纬锂能作为第二大股东，将获得1.91亿元分红。2018年，麦克韦尔总利润为7.1亿元。

 

近几年，麦克韦尔的业绩持续爆发，成为quan球zui大的电子烟研发、生产企业之一。而助力麦克韦尔大杀四方的武器就是其掌握的Feelm陶瓷雾化芯技术。

 

在伦敦市政厅举行的2018年度金叶奖颁奖仪式上，麦克韦尔旗下Feelm陶瓷雾化芯技术获得quan球权威大奖——金叶奖。

Feelm陶瓷雾化芯技术获得金叶奖

Feelm技术雾化仓完全密封的组件可防止电子烟液泄漏或滴落。与传统技术相比，该技术还确保了更丰富的口感和更流畅的喉咙体验，使得雾化蒸汽烟体验更像传统吸烟。

目前国内很多电子烟品牌都使用了麦克韦尔的Feelm技术，比如悦刻RELX和YOOZ。而麦克韦尔的助力也将使国内电子烟行业发展的越来越好。

 

在风口多年的雷军曾说过：

创业要大成，一定要找到能让猪飞上天的台风口。勤奋、努力加坚持等等，这些只是成功的必要条件，zui关键的是在对的时候做对的事情。

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参考资料：

【1】蒸汽闭门会《老罗的电子烟量产了，10天预售卖了60万》，2019

【2】电子烟 《Juul 电子烟估值高达380亿美元，拿20亿美元给员工发年终奖！》，2018

【3】犀牛之星 《资本看好、巨头抢筹布局，电子烟成了风口上的“香饽饽”》，2019

【4】不凡商业《28岁套现1.78亿的同道大叔入局电子烟，一天卖货500万 》，2019

【5】中国证券网 《这个小众产品竟站上风口，连新媒体大佬也要来分一杯羹》，2019

【6】犀牛之星《视觉志、同道大叔来了！自带近亿粉丝流量杀入电子烟，你慌了吗？》，2019

【7】广证恒生 《【公司深度】麦克韦尔：产品全面、技术ling先的电子烟龙头公司  》，2019